Optimiser vos Publicités sur les Réseaux Sociaux

Lors des Académies du Tourisme Numérique (#ATN2015), événement et conférences autour des acteurs du tourisme en Rhône-Alpes, j’ai présenté 2 conférences dont l’une sur la publicité des réseaux sociaux. En effet, aujourd’hui les plateformes sociales se transforment en véritable outil publicitaire dont les possibilités sont très grandes, en particulier par leur capacité de ciblage.

Je vous propose donc ici de retrouver la présentation que j’ai faite détaillant les étapes pour mettre en place vos publicités sur Facebook, Twitter, YouTube, Instagram et Pinterest. Toutes vos questions sont évidemment les bienvenues.

Vine : un outil à intégrer à votre Stratégie Marketing ?

Vine : qu’est-ce que c’est ?

Vine, l’application de micro-vidéo de Twitter, continue de faire parler depuis sa création en 2012 et son lancement comme application mobile en janvier 2013.

Vine permet de faire des vidéos de très courtes durées, 6 secondes, et ce en boucle. En comparaison les micro-vidéos que Facebook a lancé par Instagram en réponse à Vine, vont jusqu’à 15 secondes. Ce format de vidéo s’intègre ensuite directement dans un tweet.

Vine : quelles opportunités pour les marques ?

Aujourd’hui, Vine compte plus de 40 Millions d’utilisateurs. 5 tweets par seconde relaient un lien Vine.

Vine se positionne deuxième derrière YouTue et devant Instagram en terme de taux d’engagement sur les videos partagées : YouTube afficherait un taux d’engagement de 0.0355%, Vine 0.0206% et Instagram 0.0111%. (Source : Etude Social Bakers)

Donc en terme d’audience, et surtout d’audience captive, nous pouvons légitimement nous poser la question d’utiliser Vine. Voici donc quelques usages intéressants.

1. Partager des coulisses, des « off »

Pour partager avec sa communauté l’envers du décor, les secrets de fabrication ou tout simplement les coulisses d’un événement, Vine se prête parfaitement à ce jeu. Cela permet de montrer de manière très rapide ce qui se passe, comme si on jetait un coup d’oeil interdit par le trou de la serrure…

Défilé Vogue

Savoir Réagir à l’Actualité sur les Médias Sociaux

Exemple de réactivité à l’actualité

Un des conseils pour optimiser sa stratégie de contenus sur les Médias Sociaux, et en particulier sur Twitter, c’est bien de savoir réagir en temps réel à l’actualité, à tout ce qui se passe autour de vous. Cela peut concerner directement votre marque/entreprise ou votre secteur certes, mais aussi savoir rebondir sur une acte qui n’a rien à voir peut vous donner de la visibilité sur un plus large public.

Je réagis pour ma part à un post que j’ai vu hier. Pour revenir sur le contexte, lors de son émission sur Europe1, Cyril Hanouna lance une sorte de concours sur Twitter avec #UnJourAvecCyril. Evidemment, de nombreuses personnes commentent sur ce hashtag. Et assez rapidement, ce hashtag arrive en top des tendances France…

Un site, comparateur de voyage (www.trouvevoyage.com), réagit en direct aussi. Voici le tweet que le site envoie :

TrouveVoyage réagit à une Top Tendance sur Twitter

A retenir :

• Ne pas hésiter à surfer sur les tendances et l’actualité, aussi banale soit-elle
• Adapter le message évidemment à la situation
• Savoir avoir de l’auto-dérision
• Ne pas attendre non plus des retombées miraculeuses !

C’est petit à petit que nous devons construire une communauté et l’engager. Et c’est en proposant des contenus intéressants et en dynamisant notre propre acte que nous pouvons le faire. Alterner les contenus « utiles » avec des contenus plus ludiques ou « futiles », vous avez tout à y gagner !

Avez-vous d’autres exemples récents à partager ?

La Stratégie Digitale de Clarins, vue par Laurent Malaveille

Pour faire suite à l’article sur la stratégie digitale de Clarins, Marketing Direct et www.e-marketing.fr ont publié en septembre, une interview de Laurent Malaveille, directeur Digital, CRM et e-commerce de Clarins.

Voici quelques extraits et phrases clés qui viennent compléter la vision de Clarins :

L’expérience au coeur du projet :  » Nous sommes convaincus que la digitalisation permet d’améliorer l’expérience client. Avec ces médias, la marque est en prise directe avec le consommateur. Par exemple, les applis mobiles que nous développons apportent une expérience pratique aux clients. Elles suppléent le conseiller beauté quand le consommateur est en situation de mobilité. « 

Les médias sociaux comme Facebook :  » Chaque jour, nous donnons rendez-vous à nos fans par le biais d’informations du type «Le saviez-vous?», des quiz sur des produits, etc. »

L’intérêt pour les clients :

Oasis, une Love Brand ?

Dans la continuité de l’article sur Oasis, Béatrice Sutter, de DocNews, a recueilli pour nous l’échange de bonnes pratiques entre le groupe Orangina Schweppes et leur agence Marcel pour la mise en place de la stratégie digitale de la marque OASIS !

Comment faire pour devenir un « Love Brand » ?

Quelle relation a été créée pour arriver à cette fluidité d’expression autour des petits fruits ?

Quel plan d’action ? Quelle répartition des métiers ?

Autant de questions qui trouvent ses réponses dans cette interview croisée. A lire sur DocNews