Vine : un outil à intégrer à votre Stratégie Marketing ?

Vine : qu’est-ce que c’est ?

Vine, l’application de micro-vidéo de Twitter, continue de faire parler depuis sa création en 2012 et son lancement comme application mobile en janvier 2013.

Vine permet de faire des vidéos de très courtes durées, 6 secondes, et ce en boucle. En comparaison les micro-vidéos que Facebook a lancé par Instagram en réponse à Vine, vont jusqu’à 15 secondes. Ce format de vidéo s’intègre ensuite directement dans un tweet.

Vine : quelles opportunités pour les marques ?

Aujourd’hui, Vine compte plus de 40 Millions d’utilisateurs. 5 tweets par seconde relaient un lien Vine.

Vine se positionne deuxième derrière YouTue et devant Instagram en terme de taux d’engagement sur les videos partagées : YouTube afficherait un taux d’engagement de 0.0355%, Vine 0.0206% et Instagram 0.0111%. (Source : Etude Social Bakers)

Donc en terme d’audience, et surtout d’audience captive, nous pouvons légitimement nous poser la question d’utiliser Vine. Voici donc quelques usages intéressants.

1. Partager des coulisses, des « off »

Pour partager avec sa communauté l’envers du décor, les secrets de fabrication ou tout simplement les coulisses d’un événement, Vine se prête parfaitement à ce jeu. Cela permet de montrer de manière très rapide ce qui se passe, comme si on jetait un coup d’oeil interdit par le trou de la serrure…

Défilé Vogue

La Stratégie de Four Seasons, vue par Félicia Yukich

Pour faire suite à l’article sur la Stratégie Digitale de Four Seasons, voici une explication donnée par Felicia Yukich, Global Social Media Marketing lead de Four Seasons, lors d’une conférence mi-septembre. Retrouver cette interview sur PetitWeb.

Chaque hôtel possède son propre compte Twitter, géré au niveau local, pour répondre aux demandes de réservations, aux questions des clients et pour diffuser des promotions, tout en donnant une personnalité à chaque établissement. Les comptes Pinterest, Facebook et Instagram sont gérés, eux, au siège. Tout travaille en synergie : les RP, le marketing, le e-commerce. Les réseaux sociaux nous servent aussi bien à augmenter nos ventes et nos conversions, protéger notre réputation, personnaliser la relation ou fidéliser nos clients. L’expérience en ligne est au coeur de cette stratégie et l’homogénéité est la règle.

• Au coeur du dispositif, Twitter, connecté au e-commerce du groupe, qui permet à la marque de répondre à ses clients ou prospects en temps réel. La qualité des analytics est formidable sur Twitter : suivre les discussions, générer des conversions, apporter du service.
• Facebook est davantage destiné au branding, à l’engagement et à la diffusion des offres.
• Instagram met en avant des destinations.
• Tumblr agrège les photos Instagram et renvoie vers le site e-commerce.
• Quant à Pinterest, il permet à Four Seasons de prendre la parole sur de nombreux sujets : c’est un canal prioritaire. Pinterest donne la possibilité de donner un point de vue sur différents thèmes : les voyages de noce, la gastronomie, les destinations… Le groupe  possède deux comptes mondiaux : Four Seasons Hotel and Resorts et Four Seasons Bridal et certains hôtels ont ouvert leur propres pages, comme Boston etAustin.

Les réseaux sociaux sont aussi présents

La Stratégie Digitale de Canon

L’avènement du web 2.0 et des Réseaux sociaux amène de nombreuses entreprises à se poser les questions sur leur stratégie numérique : par où commencer, comment orchestrer la cohérence avec les autres leviers de communication, sur quel média se positionner et pour y dire quoi ???

Nikon addict depuis très longtemps, je vais pourtant vous parler de la stratégie digitale de Canon. Une stratégie social media grand public efficace réalisée avec des moyens limités.

Canon et sa Stratégie Digitale

Canon est parti du constat, issu d’études il y a 3 ans, que leur image était vieillissante  et qu’elle manquait de proximité avec ses clients. Pourtant de grande notoriété, Canon restait une marque assez peu engageante… Les Réseaux Sociaux étaient une aubaine pour Canon, qui a vu là l’occasion de rajeunir son image et de se rapprocher de sa cible et de ses clients !

L’objectif de Canon a donc été d’une part de redorer son image en la montrant dynamique et actuelle; et d’autre part de se rapprocher de ses clients et des adeptes de photos.

Pour bâtir leur stratégie,

La définition d’une stratégie digitale et numérique

Qu’est ce qu’une stratégie digitale ?

Il s’agit d’une stratégie qui utilise les nouvelles technologies de l’information et de la communication (les fameuses NTIC, c’est-à-dire tout ce qui relève du Web), au service d’une marque, d’une société, d’un produit…

Comme une stratégie marketing « classique », la stratégie digitale est l’ensemble des éléments nécessaires dans un temps donné pour atteindre un/des objectif(s), compte tenues des contraintes de l’entreprise (moyens financiers, humains, techniques, juridiques…). La stratégie digitale fait partie de la stratégie générale de l’entreprise. Elle en est complètement dépendante !

Le Web s’invite à tous les niveaux : objectif, positionnement, Mix marketing, plan d’action. C’est donc un objectif, un moyen, un canal de communication, un plan d’action spécifique !

Voici les points sur lesquels je vous invite à réfléchir afin de bâtir cette stratégie digitale. Evidemment, rien n’est figé dans le marbre et il faut adapter ces questions en fonction des besoins, clients, contraintes, secteur…

1/ où en êtes-vous dans votre stratégie marketing digitale ?

Inclure le digital et les NTIC dans votre stratégie ne signifie pas tout oublier, tout effacer pour recommencer. Il est important de faire un point précis sur l’adéquation entre votre offre et la demande actuelle de vos clients, de redéfinir les composantes de cette stratégie.

L’OBJECTIF

OASIS : sa nouvelle campagne de pub et sa nouvelle signature

Oasis a lancé le teasing il y a plusieurs jours déjà et la révélation a eu lieu mercredi, d’abord pour les aficionados de leur communauté de fans sur Facebook puis sur les autres médias et sur YouTube… Et cette publicité arrive sur les écrans TV dès dimanche. Le reste du plan média arrive samedi : surcoût, affichage, Internet, cinéma… La déclinaison se fera même en région dans les Gares pour les vacances scolaires : Si t’es fier d’être nantais, tape dans tes grains » « Qui n’est pas be fruit, n’est pas lyonnais »…

La fan page d’Oasis compte 2,3 millions de fans ! Ce qui la porte à être la marque préférée des Français sur Facebook…  Il en va de même pour leur compte Twitter qui compte presque 2000 abonnés alors que le compte a été créé début 2012 !

Dans la campagne de pub vitaminée,