Vine : un outil à intégrer à votre Stratégie Marketing ?

Vine : qu’est-ce que c’est ?

Vine, l’application de micro-vidéo de Twitter, continue de faire parler depuis sa création en 2012 et son lancement comme application mobile en janvier 2013.

Vine permet de faire des vidéos de très courtes durées, 6 secondes, et ce en boucle. En comparaison les micro-vidéos que Facebook a lancé par Instagram en réponse à Vine, vont jusqu’à 15 secondes. Ce format de vidéo s’intègre ensuite directement dans un tweet.

Vine : quelles opportunités pour les marques ?

Aujourd’hui, Vine compte plus de 40 Millions d’utilisateurs. 5 tweets par seconde relaient un lien Vine.

Vine se positionne deuxième derrière YouTue et devant Instagram en terme de taux d’engagement sur les videos partagées : YouTube afficherait un taux d’engagement de 0.0355%, Vine 0.0206% et Instagram 0.0111%. (Source : Etude Social Bakers)

Donc en terme d’audience, et surtout d’audience captive, nous pouvons légitimement nous poser la question d’utiliser Vine. Voici donc quelques usages intéressants.

1. Partager des coulisses, des « off »

Pour partager avec sa communauté l’envers du décor, les secrets de fabrication ou tout simplement les coulisses d’un événement, Vine se prête parfaitement à ce jeu. Cela permet de montrer de manière très rapide ce qui se passe, comme si on jetait un coup d’oeil interdit par le trou de la serrure…

Défilé Vogue

La Stratégie d’Influence

Les 5 stades des stratégies d’influence des marques (décrits par Thomas Marko, président-fondateur de l’agence Thomas Marko & Associés)

1. LA VERTU

Mettre en avant ses bonnes actions et son exemplarité, est un bon moyen pour parer les critiques ! Il s’agit là de parler avant tout de son engagement auprès d’une fondation, des actions de dons à des oeuvres caritatives, des investissements équitables…. L’objectif est de montrer le positif pour faire oublier le négatif. Il est plus difficile de taper sur une entreprise engagée et défendant de belles causes.

2. LA RAISON

La Stratégie d’animation d’un blog

Pour faire suite au billet sur l’outil indispensable qu’est le blog, voici une infographie qui résume en 4 étapes le process d’animation d’un blog, comme un vrai professionnel !

– Ecouter : eRéputation, veille concurrentielle et veille sectorielle.

– Créer du contenu : texte, vidéos, images…

– Promouvoir son contenu : partenariat, republication réseaux sociaux…

– Animer et construire une communauté (en propre ou sur des réseaux existants)

et une vidéo explicative ci-dessous :

CHARAL : une application iPhone pour tous !

Une application iPhone pour les mordus de viande ! Oui, mais pas seulement…

La marque Charal a profité du Salon de l’Agriculture pour présenter sa toute nouvelle application iPhone. Elle est destinée aux consommateurs, qui pourront ainsi avoir accès à :

Les informations Produits by Charal

Le Minuteur by Charal

– des informations nutritionnelles
des conseils de préparation pour les viandes
– des conseils pour la conservation
– un minuteur pour la cuisson (en fonction des pièces de boeuf et de veau et leur poids)
– la possibilité de scanner les produits Charal (frais comme surgelés)
– un profil personnalisé (identification des allergies, produits préférés…)
– la fameuse boite à Hummm, pour avoir toujours avec soi le « Hummm Charal »…

Disponible uniquement sur l’Apple Store pour le moment et à destination des consommateurs finaux. A quand donc sur Google Play et une application dédiée aux professionnels de la restauration ?

Toutefois, cette application est en parfaite affinité avec la stratégie de Charal autour du multicanal. Les valeurs fortes voulues par la marque sont l’accessibilité, l’innovation et la proximité.

Objectif atteint ? qu’en pensez-vous ?

Vous pouvez la trouver ici

Campagnes de marketing multicanal qui ont marqué 2011 (2)

Suite de l’article précédent sur le sujet __________________________________________________________ 4/ Panini joue le match de tous les records Que celui qui n’a jamais eu un album Panini se fasse connaître… Pour célébrer le 35ème anniversaire de sa collection Football, Panini a mis la barre haut en organisant une compétition inédite ! Un véritable défi : 35 heures de jeu, qui ont lieu les 15 et 16 janvier 2011 au Parc des Expositions de la Porte de Versailles à Paris. Dès le 15 novembre, deux mois avant la compétition, Double 2, l’agence chargée de tout organiser, lance un vaste dispositif de communication pour créer du buzz. L’objectif annoncé : faire entrer ce match dans le livre des records, le Guinness Word Records. La stratégie digitale concoctée pour Panini a permis de toucher les adolescents et les plus jeunes encore. Les valeurs véhiculées ont été la transmission et le partage.

1. Campagne Virale : sur le site www.recordpanini.com, les internautes venaient répondre à un quizz sur le foot pour être sélectionné à un tirage au sort. Le site a enregistré plus de 10 000 inscriptions. Ensuite, Panini a fait intervenir des personnalités tels que Taïg Khris ou Thierry Rolland. Via une trentaine de vidéos humoristiques, chaque grande figure du sport donne des conseils aux internautes pour se préparer à battre le record.